VI（视觉识别）好比人的“外表”，是消费者最初接触到的品牌形象，VI设计也是消费者辨认不同品牌的依据。VI设计具有双重性：一方面它反映了企业的经营风格和价值取向，另一方面也不同程度地反映出消费者的购买趋向。随着“80年代后出生的人”VI设计越来越多，面对琳琅满目的商品，他们自成一派，他们有自己的购买趋向，企业不得不向他们看齐，品牌的VI设计系统也不例外。 追求与产品的互动性 目前，品牌VI设计变得越来越人性化，强调与消费者的沟通。“80后人群”以独生子女占绝大多数，VI设计他们在生活中不可避免地会有孤独的一面，他们更渴望沟通，希望得到认可、支持和关爱。同时，他们也对复杂的东西不耐烦，不愿意在复杂的东西上面花费更多的时间，他们接受的东西要容易理解，从品牌标识的角度来讲，更趋于直观、一目了然，带有互动性的设计风格更容易吸引“80后人群”消费者。 一个典型的例子就是腾讯公司的QQ。QQ作为一种网络产品，它的功能是实现网络沟通，腾讯公司把标识的作用充分挖掘，并加以利用。QQ给每一位注册用户一个自己可以选择的视觉识别的VI设计标识，用来区别自己的身份。这大大加强了产品与用户的互动性，用户不再是被动的，而是可以自由选择，有自己主张的。现在，这个个人标识甚至可以穿上不同的服装，配上不同的配件，用户们乐此不疲，供应商也赚了不少销售虚拟物件的收入。 　　 　　 　　 　　 作者:TBLOG